11‧11 打折有毒，剁手有罪

文：Emily Reynolds

来源：SelfMindnSocialBrain（ID：SELF_BNU）

节前种草 · 节后吃土

自然资源日益匮乏是当今全球所面临的一大挑战。因此，人们对于环境可持续性问题(environmental sustainability)的关注日益增加，并影响越来越多的人改变消费物品的类型和方式。社会鼓励我们进行绿色消费，比如消费者带着自己的购物袋去超市，以尽量减少塑料购物袋的使用;还有市场研究表明，反对快时尚运动是二手服装热度上升的部分原因。

不过，进行绿色消费真的会提高人们的幸福感吗？最近发表在《年轻消费者》（Young Consumers）的一项研究表明，绿色消费可能不是实现个人幸福的途径，相反，我们应该集中精力完全抑制我们的物质主义冲动。

为了了解我们的消费选择如何影响我们的幸福感，亚利桑那大学心理学家的Sabrina Helm和她的团队研究了影响千禧一代的“植根于文化的物质主义价值观”。研究人员感兴趣的是两种特定的消费行为：“绿色消费”（即购买限制了对环境的影响的产品）和“减少消费”（包括修理或重复使用物品，而不是购买替代品）对人们幸福感的影响。

该团队从纵向研究项目的数据开始，近1000名大学生完成了在线调查，最初在他们的第一年，18至21岁，随后是3年和5年后。学生们完成了衡量其物质主义水平的量表，以及他们从事诸如储蓄等积极财务行为的频率。该团队还构建了一个 7 点量表，用于衡量积极的环境行为，包括绿色消费（如购买由回收材料制成的物品）和减少消费行为。同时他们也衡量了个人幸福感、生活满意度、经济满意度和心理压力等因素。

不出所料的是，研究结果显示，一个人越是物质化，他们就越不可能减少消费。但是，他们仍可能参与绿色消费——也许是因为绿色消费仍然能够获得新商品。Helm解释：“我们的研究结果表明，‘绿色物质主义者'（green materialists）是存在的。如果你购买环保产品，你仍然可以按照你的物质主义价值观生活。你正在接受新事物，这符合我们消费文化中的主流消费模式。”

然而，这些物质主义者应该三思而行：那些消费水平较低的人报告个人幸福感更高，心理困扰较低，但绿色消费与幸福感毫无关系。Helm说：“我们原来认为，通过绿色消费模式，人们会拥有更加环保的意识并从中获得满足，但结果似乎并非如此。减少消费对提高幸福和减少心理困扰有影响，但在绿色消费中我们没有看到这种影响。”

需要注意的是，从研究中收集到的数据不是因果的，而只是相关性。物质主义水平较高的人可能因为其他原因而不太快乐，或者快乐的人更有可能参与减少消费，而不是相反的情况。而且，也有可能那些物质主义水平高的人不太会因减少消费而变得更快乐——毕竟，影响物质主义的因素很复杂，而且往往深深植根于我们的社会和文化结构中，消除这些欲望的影响可能没我们想象的简单。

在气候变化问题上，消费者习惯的改变显然不会成为转折点——正如我们目前可能都知道的，全球71%的排放是由仅仅100家公司造成的。因此，尽管 Helm 指出，从可持续性的角度来看，减少消费更为重要，但我们每天购买多少一次性塑料不太可能产生巨大的影响。但是，随着气候变化的警声敲响，我们对这些问题的看法无疑会随着问题的发展而变化：理解如何在环境问题上发挥我们的作用只会变得更加紧迫。

参考文献

Helm, S., Serido, J., Ahn, S. Y., Ligon, V., & Shim, S. (2019). Materialist values, financial and pro-environmental behaviors, and well-being. Young Consumers, in press.

作者简介：Emily Reynolds 本文已获得微信公众号：SelfMindnSocialBrain（ID：SELF_BNU）授权转载